Testmärkte werden teils als regionale Anwendungsgebiete, teils als großflächige Anwendungen von Markttests verstanden. Die Praxis neigt der letztgenannten Begriffsfassung zu. Testmärkte sind dann umfassende Feldexperimente in der Marktforschung, bei denen Produkte bzw. Marketing-Mix-Konzepte, insb. im Rahmen der Produktneueinführung, auf einem realen Teilmarkt probeweise angeboten werden, um Aufschlüsse über die Zweckmäßigkeit einer endgültigen Markteinführung bzw. Marketing-Mix-Modifikation zu erhalten.