Spezielle Form des Produkttests, mit dem Ziel den Markterfolg eines neuen Produktes dadurch zu optimieren, dass die Sicht der Endverbraucher bereits im Entwicklungsprozess mit einbezogen wird. Hierzu werden potenzielle Kunden der anvisierten Zielgruppe unter strengster Geheimhaltung in ein Teststudio eingeladen, um sich intensiv mit dem geplanten Produkt und seinem Konkurrenzumfeld auseinanderzusetzen. Das Forschungsdesign besteht sowohl aus qualitativen als auch aus standardisierten Erhebungsinstrumenten, wobei den qualitativen Instrumenten ein größeres Gewicht zukommt.