Ausschließlich primärstatistische Erhebung von Daten zur Nutzung von Werbeträgern sowie Daten über deren Empfänger/ Leser/User im Wege der Befragung oder der (technisch automatisierten) Beobachtung. Sie ist als Teil der Mediaforschung die Informationsgrundlage für die Mediaplanung. Innerhalb der Mediaanalysen werden sowohl qualitative wie quantitative Kennzahlen erhoben, z.B. Nutzungswahrscheinlichkeit, Nutzerzahl, Nutzungsdauer und -intensität. In einer sog. Nutzerstrukturanalyse werden diese Werbeträger-Nutzungsdaten personenbezogen aufbereitet und zu einer Nutzerstruktur verdichtet.