Ziel des Markttests ist die Überprüfung der Durchsetzungsfähigkeit eines neuen oder veränderten Produktes im Handel. Hierfür findet ein probeweiser Verkauf der Produkte in einem räumlich abgegrenzten Markt statt. Der Werbetest hingegen dient der Überprüfung der Werbewirksamkeit einzelner werblicher Maßnahmen. Je nach Testzeitpunkt kann zwischen Pretests und Posttests unterschieden werden.