Form des Experiments, bei dem die Wirkung einzelner Marketingmaßnahmen oder auch des gesamten Marketing-Mix in einem begrenzten Teilmarkt experimentell überprüft wird. In der Praxis herrschen drei Varianten vor: der regionale Testmarkt, der Store-Test und der Mini-Testmarkt. Beim regionalen Testmarkt werden Marketingmaßnahmen (z.B. eine Produktinnovation) in einem größerem Marktgebiet erprobt.