Dies ist ein theoretisch begründetes Konzept zur systematischen Analyse zeitlicher Veränderungen in Populationen. Angewendet auf Marketingfragestellungen besteht ihr retrospektives Ziel darin, bisherige Entwicklungen in den Märkten - d.h. im Verhalten von Nachfragerpopulationen - hinsichtlich ihrer prinzipiellen zeitabhängigen Ursachen und Gesetzmäßigkeiten zu erkennen.