(Markt-) Forschungsdesign ist die Anordnung von Marktforschungsuntersuchungen, die maßgeblich ist für die Art und Weise der Datengewinnung und -analyse. Die verschiedenen Arten lassen sich in experimentelle und deskriptive Forschungsdesigns unterteilen. Nicht selten wird die explorative Forschung als eine dritte Gruppe hinzugefügt. Experimentelle Designs ermöglichen die Zurechnung von Wirkungen und die Aufdeckung von (Kausal-)Zusammenhängen. Bei den deskriptiven Designs, die ihrem Wesen nach erklärend sind, kann man zwischen Primär- und Sekundärforschung unterscheiden: Primärforschung liegt vor, wenn Material eigens für die Untersuchung erhoben wird; dagegen wertet man bei der Sekundärforschung lediglich bereits vorhandenes Material gem. dem Untersuchungszweck aus. Bei der Primärforschung kann man wieder zwischen qualitativen und quantitativen Methoden zu differenzieren suchen, wobei insb. auf die eingesetzten Datenerhebungsmethoden Bezug genommen wird.