Die kommerzielle Mediaforschung und Mediaplanung sind ein wichtiger Zweig der Marktforschung. Fernsehzuschauerforschung mit elektronischer Messung des Einschalt- und Sehverhaltens gibt es in Deutschland seit 1963.
Das Seminar vermittelt die theoretischen Aspekte. Praktische Übungen sollen den gelernten Stoff vertiefen helfen.
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Die kommerzielle Mediaforschung und Mediaplanung sind ein wichtiger Zweig der Marktforschung. Denn hierfür stellen werbungtreibende Wirtschaft als auch Werbeträger (die Medien) große Forschungsbudgets bereit und sind in diversen Forschungsgemeinschaften organisiert, wie die ag.ma. (Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse), die AGF (Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung) oder die AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e.V.), und weiteren Institutionen. Allen gemein ist, dass sie für hohe Forschungsstandards stehen und diese weiter entwickeln, weil an Werbeträger-bzw. Reichweiten-Studien besondere Ansprüche (z.B. Bevölkerungsrepräsentativität) gestellt werden. |
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Das Seminar: |
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Fernsehzuschauerforschung mit elektronischer Messung des Einschalt- und Sehverhaltens gibt es in Deutschland seit 1963. Zunächst eher Programm- und schon seit langem orientiert an den harten deutschen Qualitätskriterien der Werbeträgerforschung, entscheiden heute die Daten aus der kontinuierlichen Fernsehzuschauerforschung nicht nur über jährlich rund 4 Milliarden Euro Werbegelder, sondern auch über Programminvestitionen, Verbreitungsplattformen und ähnliches. |
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