„AdPoint setzt beim Verstehen einer Werbebotschaft an. Die wirksamen Elemente eines Werbesujets werden identifiziert und danach in ihren kulturellen und sozialen Kontexten verortet“, erläutert Charlotte Hager von comrecon Marktdiagnostik die Herangehensweise. Herbert Kling, Geschäftsführer von meinungsraum.at dazu „Unsere Kunden erhalten somit ganz konkrete Informationen, wieweit eine Anzeige verstanden wird und wo Nachbesserungspotenzial ist.“

Die Messung mit AdPoint erfolgt zweistufig. Im Rahmen einer quantitativen Online-Befragung werden Imagewerte, Brand-Fit und Product-Fit erhoben und zusätzlich was gefällt und was nicht gefällt markiert. Danach werden die von den Konsumenten markierten Kernelemente mittels neuro-semiotischer Analyse einzeln und im Gesamtkontext beurteilt. Hier wird vor allem bei den unbewussten Botschaften angesetzt und gezeigt, ob diese sich mit dem Kommunikationsziel decken. Das Ergebnis ist eine präzise Analyse, ob die Story des Sujets verstanden wird und wo der Verständnisprozess abbricht. So erhält man einen Überblick, was tatsächlich vermittelt wird und in welchen Bereichen noch mehr Klarheit geschaffen werden muss. „Verkürzt gesagt zeigt AdPoint auf, ob die intendierte Werbebotschaft beim Konsumenten richtig ankommt“, so Charlotte Hager von comrecon.