Nürnberg, 30. Juli 2010 - Für eine wirtschaftliche Erholung ist sie eine wichtige Säule: die aktuelle und zukünftige Konsumbereitschaft deutscher Verbraucher. Gegenüber 2009 ist bis zum Ende dieses Jahres nun eine erhebliche Verbesserung zu erwarten. Dies geht aus einer aktuellen bevölkerungsrepräsentativen Online-Befragung des Nürnberger Marktforschungsunternehmens CONCENTRA Marketing Research unter 1.000 deutschen Verbrauchern hervor. Allerdings sind die verschiedenen Lebensbereiche deutscher Verbraucher unterschiedlich betroffen ...

Für eine wirtschaftliche Erholung ist sie eine wichtige Säule: die aktuelle und zukünftige Konsumbereitschaft deutscher Verbraucher. Gegenüber 2009 ist bis zum Ende dieses Jahres nun eine erhebliche Verbesserung zu erwarten. Dies geht aus einer aktuellen bevölkerungsrepräsentativen Online-Befragung des Nürnberger Marktforschungs-unternehmens CONCENTRA Marketing Research unter 1.000 deutschen Verbrauchern hervor.

In einer Folgestudie zur Konsumbereitschaft Mitte 2009 befragte das Institut Anfang Juli 2010 1.000 repräsentativ ausgewählte Verbraucher im Alter zwischen 16 und 69 Jahren nach Ihrer Bereitschaft, in den nächsten 6 Monaten - also bis Ende 2010 - Geld für bestimmte Dinge aus unterschiedlichen Lebensbereichen auszugeben.

Als Basis diente hierbei eine Skala zwischen (+ 5) = „werde in den nächsten 6 Monaten viel mehr Geld dafür ausgeben“ und (- 5) = „werde in den nächsten 6 Monaten viel weniger Geld dafür ausgeben“.

„Auch wenn die meisten Werte für dieses Jahr noch negativ sind, so scheint das Tal schlechter Konsumerwartungen zumindest durchschritten zu sein“, so Karsten Buroh, Senior Project Manager bei CONCENTRA Marketing Research.

Allerdings sind die verschiedenen Lebensbereiche deutscher Verbraucher unterschiedlich betroffen. Generell kann man jedoch folgendes sagen: je teurer ein Gegenstand oder eine Dienstleistung empfunden wird, desto zögerlicher verhalten sich die deutschen Verbraucher momentan noch. Dies gilt auch noch für das laufende Jahr.
 
So entwickeln sich die Güter des täglichen Bedarfs, wie „Lebensmittel“ (+ 0,8 in 2010 gegenüber + 0,4 im Vorjahr) oder „nicht-alkoholische Getränke“ (+ 0,7 / + 0,3) konsum-technisch gut. Hingegen werden die Bereiche „Haushaltsgroßgeräte“ (- 0,5 / - 0,9), „Möbel“ (ebenfalls - 0,5 / - 0,9) und vor allem die „alkoholischen Getränke“ (- 0,6 / - 0,9) bis Ende die-ses Jahres wohl noch nicht vom positiven „Konsum-Umschwung“ profitieren können.
 
Der Bereich „Autokauf“ - Mitte 2009 noch einsames Schlusslicht auf der Bewertungsskala - hat sich kräftig erholt und konnte mindestens zu den anderen Bereichen aufschließen (Wert - 0,5 gegenüber - 1,7 im vorigen Jahr).
 
„Die Zahlen werden für dieses Jahr durchgängig besser ausfallen als für das Vorjahr. Die Optimisten gewinnen langsam wieder die Oberhand“, so Karsten Buroh weiter. „Allerdings muss sich der wirtschaftliche Aufschwung erst noch nachhaltig stabilisieren, erst dann kommt auch die Inlandsnachfrage wirklich wieder in Schwung.“

Über CONCENTRA:
CONCENTRA ist ein unabhängiges Marktforschungsinstitut mit Sitz im Herzen von Nürnberg. Das Unternehmen wurde 1984 gegründet und liefert seinen Kunden seit über 25 Jahren Informationen und Ergebnisse als Entscheidungsgrundlage für eine erfolgreiche Marketingarbeit. CONCENTRA ist weltweit aktiv mit einem engmaschigen, globalen Netzwerk von Partnerinstituten und greift als Full Service-Institut auf das volle Spektrum moderner Methoden, Analysen und Techniken zurück.
Zum CONCENTRA-Team gehören erfahrene Psychologen, Soziologen und Wirtschaftswissenschaftler mit umfangreichem Wissen über Methoden, Märkte und Zielgruppen.

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Karsten Buroh
Senior Project Manager
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